Brand Collaboration: Khi thương hiệu ‘bắt tay’ hiệu quả mang lại là không ngờ

Những cú bắt tay “đỉnh nóc” của các thương hiệu trong thị trường đầy sôi động

Trong bối cảnh thị trường cạnh tranh khốc liệt và người tiêu dùng ngày càng khó tính, việc các thương hiệu hợp tác với nhau – hay còn gọi là Brand Collabs – đã trở thành một chiến lược quan trọng để tạo ra sự khác biệt và thu hút khách hàng. Brand Collabs không chỉ giúp các thương hiệu tận dụng thế mạnh của nhau mà còn mở ra cơ hội tiếp cận những tệp khách hàng mới, đồng thời mang đến những trải nghiệm độc đáo cho người tiêu dùng.

Lợi ích khi các thương hiệu bắt tay hợp tác

• Mở rộng tệp khách hàng và tăng độ nhận diện thương hiệu: Khi hai thương hiệu hợp tác, họ có thể tiếp cận đối tượng khách hàng của nhau, từ đó mở rộng phạm vi ảnh hưởng và tăng cường nhận diện thương hiệu trên thị trường.
• Tạo ra trải nghiệm khách hàng độc đáo: Sự kết hợp giữa hai thương hiệu thường mang đến những sản phẩm hoặc dịch vụ mới lạ, tạo sự hứng thú và gắn kết với khách hàng.
  
• Thúc đẩy sáng tạo sản phẩm và đổi mới nhanh chóng: Hợp tác giúp các thương hiệu học hỏi lẫn nhau, từ đó thúc đẩy quá trình sáng tạo và đổi mới sản phẩm.
  
• Gia tăng sức mạnh thương hiệu nhờ sự liên kết cộng hưởng: Sự kết hợp giữa hai thương hiệu mạnh có thể tạo ra hiệu ứng cộng hưởng, nâng cao giá trị và uy tín của cả hai trên thị trường

Các hình thức Brand Collabs phổ biến hiện nay

2.1 Hợp tác sản phẩm (co-branding, limited edition)

Khi hai thương hiệu hợp tác tạo ra sản phẩm mới hoặc phiên bản giới hạn, sự giao thoa giữa đặc trưng của cả hai dễ dàng khơi gợi tò mò và thích thú. Điển hình như chiến dịch của Coca-Cola và Oreo với sản phẩm bánh Oreo vị Coca-Cola và nước ngọt Coca-Cola vị Oreo – màn kết hợp độc đáo này không chỉ mang đến trải nghiệm mới lạ mà còn thu hút sự chú ý mạnh mẽ trên mạng xã hội và truyền thông.

2.2 Hợp tác truyền thông & marketing (chiến dịch chung, cross-promotion):

Là khi hai thương hiệu hợp tác để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của nhau. Chiến lược này nhằm tiếp cận đối tượng rộng hơn và tận dụng điểm mạnh cũng như cơ sở khách hàng của các thương hiệu hợp tác. Màn kết hợp của Red Bull x GoPro là minh chứng rõ nhất trong loại hình hợp tác này.

GoPro đóng vai trò cung cấp các thiết bị quay hành động chất lượng cao, hỗ trợ ghi lại trọn vẹn những khoảnh khắc mãn nhãn tại các sự kiện thể thao mạo hiểm do Red Bull tổ chức.

(Nguồn: Medium

GoPro và Red Bull đã hợp lực sản xuất loạt video và nội dung giàu cảm xúc, mang đến cho khán giả trải nghiệm sống động qua những góc quay táo bạo và đầy chân thực về các môn thể thao mạo hiểm. Các nội dung này được lan tỏa rộng rãi trên các kênh truyền thông của cả hai thương hiệu, giúp tăng độ phủ sóng và thu hút mạnh mẽ sự quan tâm từ cộng đồng yêu thích trải nghiệm và khám phá.

2.3 Hợp tác sự kiện và trải nghiệm khách hàng: 

Các thương hiệu thường tổ chức các sự kiện chung hoặc dưới dạng tài trợ nhằm tạo ra trải nghiệm đặc biệt cho khách hàng, từ đó tăng cường sự gắn kết và nhận diện thương hiệu cho cả hai bên.

VP Bank gần đây đã trở thành nhà tài trợ cho chương trình âm nhạc K-STAR SPARK IN VIETNAM, một đại nhạc hội do đơn vị Ravolution Asia tổ chức với nhiều nghệ sĩ nổi tiếng trên khắp thế giới.

(Nguồn: Ravolution Asia)

Sự kiện quy tụ nhiều ca sĩ nổi tiếng và thu hút lượng lớn người mua vé tham gia. Điều đặc biệt của màn kết hợp này là đối chủ thẻ VPBank Visa/Cake sẽ được ưu tiên mua vé trước (Pre-sale) tham dự sự kiện, đây là đặc quyền to lớn khiến nhiều người đổ xô đi mở tà khoản VPBank Visa/Cake để nhận được quyền lợi này.

2.4 Hợp tác công nghệ hoặc dịch vụ hỗ trợ lẫn nhau: Kết hợp công nghệ hoặc tích hợp dịch vụ để nâng cao trải nghiệm người dùng và tối ưu hiệu suất vận hành.

Ví dụ điển hình là be x Xanh SM với dịch vụ beVinFast – cho phép người dùng đặt taxi điện Xanh SM trực tiếp trên ứng dụng be. Sự kết hợp này không chỉ mở rộng lựa chọn di chuyển xanh – thông minh cho người dùng be, mà còn giúp Xanh SM tiếp cận nhanh chóng với tệp khách hàng của đối tác.

Nguồn: Xanh SM

Đây là minh chứng rõ ràng cho việc các thương hiệu có thể tận dụng thế mạnh công nghệ và dịch vụ của nhau để tạo ra trải nghiệm khách hàng liền mạch và gia tăng giá trị cạnh tranh trên thị trường.

Kết luận

Trong bối cảnh thị trường ngày càng cạnh tranh khốc liệt, việc các thương hiệu bắt tay hợp tác không chỉ là xu hướng mà còn là chiến lược thiết yếu để tạo lợi thế bền vững. Brand Collabs giúp mở rộng tệp khách hàng, gia tăng sự sáng tạo, và nâng cao giá trị trải nghiệm, từ đó thúc đẩy doanh số và tăng sức cạnh tranh trên thị trường. Nếu bạn đang tìm cách để thương hiệu mình nổi bật hơn và phát triển nhanh hơn, đừng ngần ngại áp dụng chiến lược hợp tác thông minh này.

Hãy liên hệ với Climax Creatology ngay hôm nay để được tư vấn xây dựng chiến lược Marketing phù hợp và hiệu quả, giúp thương hiệu của bạn bứt phá thành công trong thị trường đầy tiềm năng!